Toate formatele de publicitate in Romania
Director cu 69 formate de publicitate disponibile pe piata romaneasca, organizate pe 8 categorii majore. De la panouri stradale si ecrane DOOH, la transit, retail, audio si experiential.
Formate populare
Documentatie pe categoriile cele mai solicitate - costuri orientative, specificatii si exemple.
Publicitate outdoor
Documentatie OOH completa pentru advertiseri - 4 categorii principale, bugete tipice si selectie agentie.
- 4 categorii
- 13 ghiduri pe orase
- 1K-200K EUR
Panouri publicitare
City light, backlit, billboard, unipol, mesh, prismatic. Costuri si criterii selectie locatie.
- 8 formate
- 200-8.000 EUR/luna
- 5 criterii
Ecrane LED outdoor (DOOH)
Panouri LED outdoor, DOOH stradal, ecrane LED pe cladiri. Vizibilitate de la 1m la 50m si specificatii creatie video.
- 10 s spot in bucla
- 1-50m vizibilitate
- 0,8K-5K EUR/luna
Publicitate outdoor (OOH)
Publicitatea out-of-home traditionala ramane coloana vertebrala a comunicarii de brand in 2026. Categoria acopera toate formatele fizice amplasate in spatiul public, vizibile pentru pietoni, soferi si pasageri ai transportului public.
Panouri publicitare mari
Formate mari (billboard 6x3 / 8x3 m, unipol 14x4 m) pe arterele principale. Buget tipic in Bucuresti: 800-4.000 EUR/luna, mai putin in alte orase.
Unipoluri pe autostrazi
Structuri pe coridoarele nationale (A1, A2, A3, DN1) cu vizibilitate la mare distanta. Eficiente pentru notorietate brand pe trafic interurban.
Mesh pe cladiri
Format premium, instalare pe cladiri in zone centrale. 2.000-8.000 EUR/luna pentru 50-300 mp in Bucuresti, plus productie si montaj, in functie de cladire si zona.
Steaguri directionale
Steaguri perpendiculare pe stalpi sau cladiri joase, montaj pe trasee comerciale si zone pietonale, format ideal pentru semnalistica brand si campanii de proximitate.
Rooftop branding
Branding pe acoperisuri si cladiri inalte cu vizibilitate in panorama urbana. Notorietate brand permanent pentru companiile cu sediu in cladire sau parteneriate de durata.
Prisme
Trei fete cu rotatie automata la 8-15 secunde, pana la trei campanii pe acelasi amplasament la cost apropiat de panourile clasice.
Backlit si frontlit
Panouri 4 x 3 m iluminate pentru vizibilitate nocturna. Backlit = iluminare din spate, prin material translucid; frontlit = iluminare cu proiectoare din fata, folosita mai ales la panourile mari.
Panouri city lights
Lightbox iluminate la nivelul strazii in statii autobuz, banci publice si refugii cu spatii publicitare integrate.
Panouri informationale urbane
Harti cartier si orare transport public cu spatiu publicitar alaturat. Format discret cu expunere prelungita in zone tranzit.
Publicitate ambientala
Wrap-uri pe scari rulante, stickere pardoseli mall, colantari usi lifturi. Functioneaza prin efect de surpriza si neconventional.
Guerrilla & proiecte custom
Sculpturi stradale, wrap-uri pe vehicule, proiectii temporare. Bugete mari, cu sansa de aparitii spontane in presa.
Publicitate mobila
Vehicule LED circulante, caravane sampling, biciclete branduite. Acoperire zone specifice la momente specifice (lansari, evenimente).
DOOH (digital outdoor)
DOOH este un segment in crestere in publicitatea din Romania. Panourile digitale LED permit afisarea continutului dinamic (video, animatii) si ofera flexibilitate superioara fata de formatele statice.
Ecrane LED stradale
In intersectiile majore din Bucuresti si orasele mari. Mai multi advertiseri in bucla, spot de regula de 10 secunde. 800-2.500 EUR/luna per locatie (pozitii premium pana la 5.000 EUR).
Totemuri digitale
Ecrane 65-75 inch la nivelul strazii, in zone pietonale intense. Potrivite pentru text mai extins decat panourile clasice.
Ecrane mall si aeroport
Public captiv, care petrece mai mult timp in mall sau in aeroport. Potrivite pentru mesaje cu detalii.
Ecrane statii metrou
Lightbox digitale pe peroanele Bucurestiului. Audienta de naveta urbana, expusa in timpul asteptarii pe peron.
DOOH programmatic
Cumparare automata prin platforme dedicate ecranelor digitale. Difuzarea se poate seta pe ora, vreme sau fluxuri estimate.
Transit advertising
Transit advertising cuprinde publicitatea pe mijloacele de transport in comun si in infrastructura asociata. Avantaj principal: public captiv cu timp de expunere prelungit (durata calatoriei sau timpul de asteptare).
Autobuze (full wrap, lateral, interior)
Full wrap = format premium, cel mai vizibil. Lateral = formate standardizate. Interior = rame foto pentru pasageri.
Tramvaie si troleibuze
Rute fixe in centrul oraselor (Bucuresti, Cluj, Timisoara, Iasi). Expunere concentrata in zone centrale.
Metrou (interior, wrap, lightbox)
Reteaua Metrorex din Bucuresti, cu public de naveta zilnica. Postere A4/A3, wrap vagoane, scari rulante, lightbox peroane.
Trenuri (interior si exterior)
Nisa cu potential pentru branduri B2B si turism. Rame foto interior, wrap-uri partiale pe locomotive sau vagoane premium.
Taxi (lateral, tablete interior)
Parti laterale + tablete interior cu video. Expunere variabila in zone diferite ale orasului, neconditionata de rute fixe.
Aeroport (lightbox, panouri, ecrane)
Aeroporturile Bucurestiului + regional (Cluj, Timisoara, Iasi, Sibiu). Audienta cu multi calatori de afaceri si internationali. Tarifele variaza mult in functie de zona si format.
Publicitate indoor si retail
Publicitatea indoor se adreseaza publicului aflat in proximitatea punctului de achizitie, fiind potrivita pentru categoriile cu decizii contextuale: retail, HoReCa, servicii financiare, telecom.
Publicitate in mall-uri
Lightbox intrari/culoare, ecrane LED food court, bannere atrium, vitrine, kiosk-uri. 500-1.500 EUR/luna per lightbox.
POSM in retail
Standuri dedicate, raft-uri branduite, displays promotionale, stickere rafturi, wobblers. Esential pentru FMCG si retail.
Ecrane in magazine
TV/LED in hipermarketuri, DIY, electronice. Public cu intentie activa, receptiv la mesaje despre produse specifice.
Audio in store
Spoturi in sistemul audio mall sau magazine mari. Format discret cu acoperire continua pe programul comercial.
Sampling zone
Zone in mall-uri pentru degustari, distributie mostre, activari. Durata 1-2 zile, weekend-uri. Eficient FMCG si lansari.
Locatii speciale
Spitale (sali asteptare), sali fitness, benzinarii, universitati, scoli. Public specific; continutul acceptat difera de la o locatie la alta.
Publicitate audio
Publicitatea audio ramane eficienta pentru notorietate de brand si comunicari emotionale, cu costuri relativ accesibile si acoperire larga in momentele de naveta sau ascultare in birouri.
Radio broadcast
Spoturi 15-30 sec, sponsorizari emisiuni, live mentions, concursuri branduite. Date audienta din studii de panel ale agentiilor de cercetare de piata.
Audio in magazine si mall-uri
Spoturi difuzate in sisteme audio locatii comerciale. Cost per difuzare redus, frecventa mare pe program comercial.
Anunturi in transport public
Mesaje audio in autobuze, tramvaie, metrou, gari, aeroporturi. Format scurt, dar cu public captiv.
Sponsorizari podcast
Sponsorizari sau mesaje citite de gazda in podcast-uri romanesti. Piata in dezvoltare.
Publicitate video broadcast
Publicitatea video clasica (TV, cinema) si emergenta (CTV, streaming) ofera acoperire masiva si impact vizual ridicat, in special pentru mesaje de tip storytelling sau lansari de produs.
TV (spoturi, product placement)
Spoturi 15/20/30 sec, product placement, sponsorizari rubrici (meteo/sport/stiri), teleshopping. Cumparare pe GRP sau pe cost per mie (CPT).
Cinema (spoturi pre-film)
30-60 sec inainte proiectiei, branding sali, activari lobby. Public predominant tanar si adult, pasionat de film.
Connected TV si streaming
Platforme streaming ad-supported (tier basic) si platforme locale cu spatiu publicitar. Audienta tineri-adulti, cu raportare digitala a difuzarilor.
Print, signage si productie publicitara
Categoria acopera tot ce inseamna materiale tiparite si productie publicitara fizica - de la papetaria publicitara (carti vizita, brosuri, stickere) la display-uri portabile pentru evenimente (roll-up, steaguri, pop-up walls), large format si decor (foto canvas, foto tapet, colantari auto), bannere si signage exterior, signage luminos LED si servicii de productie custom (debitare CNC, laser, plasma, gravura, butaforie polistiren).
Papetărie publicitară & print small format
Carti de vizita
Format clasic 90x50mm, hartie carton 350g, finisaje (mat, lucios, plastifiate, embosate, foliate cu folio gold/silver). Esential pentru networking B2B si retail.
Pliante si flyere
Formate A6, A5, A4, DL (eurolong) cu plieri (1, 2, 3 falturi). Distributie door-to-door, evenimente, recepție. Eficient cu volume mari.
Brosuri multipagini
Format A4, 8-32 pagini, capsate sau cu cotor. Pentru cataloage produse, prezentari corporate, oferte sezon, ghiduri vânzare partener distributie.
Stickere si autocolante personalizate
Vinyl die-cut, transparent, holografic, reflectorizant, mat sau lucios. Aplicatii: ambalaj produs, vitrine, vehicule, evenimente sampling, branduire echipamente.
Etichete branduite
Etichete autoadezive pentru produse FMCG, cosmetice, vinuri, miere, bauturi craft. Format rola sau coala, hartie/vinyl/textil, finisaje speciale die-cut.
Print promoțional & cadou corporate
Calendare publicitare
Calendare perete (A3 300x420mm, A3 420x320mm), birou cu suport (210x115mm), agende personalizate. Cadou corporate cu durata expunere 12 luni, distributie B2B end-of-year.
Cataloage produs
Cataloage 16-64+ pagini pentru prezentare gama produs B2B sau retail. Coperti rigide sau flexibile, finisaje premium pentru target executive.
Print large format & decor
Postere format mare (A1-A0)
Pentru rame click aluminium A1 (594x841mm) si A4 in vitrine, lobby-uri corporate, hoteluri, restaurante. Sisteme afisaj pe cablu si distantieri.
People stopper (interior & B2 exterior)
Display-uri pe trotuar pentru magazine, restaurante, evenimente. Format B2 exterior 1000x707mm, cu rama click rezistenta la intemperii.
Foto canvas si tablouri decor
Imprimare imagini pe panza canvas cu rama de lemn. Decor interior pentru sedii corporate, hoteluri premium, restaurante, expozitii brand experience.
Foto tapet (wallpaper printat)
Imprimare large-format pe vinyl autoadeziv. Dimensiuni standard: 3x2m, 3x3m, 3x4m, 2.5x2m. Showroom-uri, sedii, restaurante tematice.
Colantari auto si vitrine
Vinyl pentru colantare flota auto (full wrap sau partial), vitrine magazine cu efect blockout sau transparent one-way vision pentru advertising.
Display portabil pentru evenimente
Roll-up si X-banner
Display-uri portabile cu rola retractabila (economic, standard, exclusiv 150x200cm, quatro, lux, strong, dublu) si X-banner. Format 85x200cm standard. Targuri, evenimente, lobby receptie.
Steaguri publicitare stradale
Format outdoor pe stalpii de iluminat de pe arterele principale ale oraselor mari — dimensiune standard 2m × 0,8m, mai multe steaguri pe aceeasi artera pentru frecventa ridicata si vizibilitate auto + pietoni.
Pop-up walls si pereti expozitionali
Pereti textil zippit, pop-up structura aluminiu (3x3 cu masa sampling integrata), roll-up textil, sistem variabil. SEG Light Box LED 100x230cm retroiluminat.
Mese sampling si standuri brosuri
Mese sampling cu wraparound branduit (80x80cm sau 91x45cm premium), mese expo rotunde, standuri brosuri pliabile, stalpi opritori cu cordon.
Plăcuțe semnalistică & meniuri
Plăcuțe signalistica pentru ușa birou, hotel, restaurant. Meniuri prezentare cu rame, suporturi de masa, expozoare meniu fast-food.
Bannere & signage exterior
Bannere PVC simpla/dubla fata
Imprimare PVC blockout pentru bannere stradale, schele constructii, cladiri temporare. Dimensiuni standard 1x1m, 2x1m, 3x1m, 3x2m, 5x1m sau custom.
Mesh si prelate personalizate
Mesh perforat pentru exterior cladiri (lasa aerul sa treaca). Prelate impermeabile pentru aplicatii outdoor durabile (constructii, depozite, evenimente exterior).
Indicatoare si semne stradale
Indicatoare pe Forex, dibond, plexi pentru directionari, intrari, parcari, semne stradale temporare. Litere si forme decupate la dimensiuni custom.
Signage luminos LED
Casete LED backlite
Casete iluminate retroiluminate - aluminium cu plexiglass, dibond volumetrie 1-2cm, casete consola dubla fata 100x60cm, casete ultraslim menu board pentru fast food.
Litere volumetrice LED 3D
Litere si sigle 3D iluminate frontal sau back-glow, suport dibond, adancime de la 4cm. Firme luminoase volumetrice LED format 5x1m standard.
Neon flex personalizat
Logo, semne, firme cu neon flex interior si exterior. Format 100x20cm logo standard, dimensiuni custom pentru reclame neon, intrari business.
Servicii productie custom
Debitare CNC, laser & plasma
Debitare router CNC pe materiale (lemn, MDF, plexiglas, dibond, forex). Decupare laser pe furnir, plexiglas, ABS Metalex. Plasma pe metale.
Gravura 2D/2.5D si printare 3D
Gravura CNC si laser CO2 (40-60W) pe lemn, plexi, metal pentru placute, sigle decorative. Servicii printare 3D pentru piese custom, prototyping.
Butaforie polistiren si reclame 3D
Litere si forme polistiren standard sau custom (2D si 3D). Reclame din forex, butaforie pentru evenimente, decoruri tematice, prototipuri retail display.
Experiential marketing si BTL
Experiential marketing si BTL acopera activarile care implica interactiune directa cu consumatorul, nu doar expunere vizuala. Eficient pentru notorietate experientiala si conversii post-eveniment.
Sampling (mostre, degustari)
Distributie gratuita pentru incurajarea incercarii. Eficient FMCG, cosmetice, bauturi. Masurabil prin rata cumparare post-sampling.
Promotii stradale si activari
Standuri, jocuri, fotografii cu mascote in zone pietonale sau evenimente. Genereaza continut social media si notorietate experientiala.
Caravane de brand
Vehicule pentru activari mobile in turneu pe mai multe orase. Eficiente pentru lansari nationale sau extinderi geografice.
Targuri si expozitii
Auto, imobiliare, tehnologie, turism. Focus B2B si B2C premium, cu contacte directe cu clienti potentiali.
Pop-up store
Magazine temporare (1-8 saptamani) in locatii premium pentru testarea de piete noi sau lansari de produs.
Instalatii interactive
Obiecte interactive pentru implicarea vizitatorilor in experienta de brand. Mall, aeroport, festivaluri. Cost ridicat, impact memorabil.
Stunts publicitare
Evenimente neconventionale pentru coverage editorial spontan: acrobatii, proiectii laser, parade tematice. Risc creativ ridicat.
Cum se combina canalele
Nicio campanie serioasa in 2026 nu se bazeaza pe un singur canal. Strategiile integrate combina formatele in functie de obiectivul de marketing si profilul publicului. Alegerea mixului pleaca de la trei intrebari: cine e publicul, ce decizie vrem sa provocam si cat dureaza ciclul de cumparare.
Scenariu 1: Lansare produs FMCG national. Mix optim: TV (acoperire masiva) + DOOH top 6 orase (consolidare notorietate) + retail POSM (conversie raft) + sampling weekend mall-uri (experientiere).
Scenariu 2: Brand B2B premium. Mix optim: publicatii de specialitate + reclame pe retele profesionale (pe functii si companii) + aeroport (audienta executiva) + evenimente/conferinte (conexiune directa).
Scenariu 3: Lansare servicii financiare locale. Mix optim: DOOH zone rezidentiale tinta + radio local naveta + social media advertising cu adresare geografica stricta + evenimente comunitare.
Integrarea nu se rezuma la difuzare simultana. Campania integrata respecta aceleasi elemente vizuale pe toate canalele, comunica acelasi mesaj principal cu adaptari minime de format si este monitorizata prin indicatori comuni, care permit compararea canalelor intre ele.
Ghiduri detaliate pe formate, costuri si zone
Ghiduri aprofundate cu specificatii si tarife orientative pe fiecare format.
Panouri & OOH static
DOOH, LED & transit
Costuri, bugete & masurare
Intrebari frecvente
Ce formate de publicitate sunt cele mai eficiente pentru un brand nou?
Brandurile noi beneficiaza cel mai mult de combinatia intre un canal cu acoperire geografica extinsa (panouri OOH sau DOOH pe artere principale) si un canal cu adresare precisa (reclame pe retele sociale si in cautari). Panourile construiesc notorietatea in cateva saptamani, iar campaniile digitale capteaza intentia utilizatorilor care au vazut deja mesajul. Pentru bugete sub 15.000 EUR lunar, recomandam concentrarea pe 2 canale principale, nu dispersia pe 5-6 formate diferite.
Care este bugetul minim pentru o campanie integrata nationala?
O campanie integrata nationala (minim 3 canale, acoperire in primele 6 orase) necesita, ca ordin de marime, 30.000-50.000 EUR pe luna pentru vizibilitate reala. Sub acest prag, este mai eficient sa concentrezi bugetul pe un singur canal (ex: doar DOOH) sau pe o singura zona geografica (ex: doar Bucuresti cu mix complet). Campaniile dispersate pe buget mic diluate pe multe orase produc rezultate neglijabile.
Cum se masoara eficienta campaniilor cross-channel?
Eficienta campaniilor combinate se masoara prin mai multi indicatori simultan: (1) studiu de notorietate inainte si dupa campanie, (2) evolutia cautarilor dupa numele brandului in instrumentele publice de tendinte de cautare, (3) trafic direct pe site in perioada campaniei, (4) atribuire intre canale prin instrumentele de analiza web, (5) coduri promotionale unice per format pentru atribuire directa a vanzarilor. Combinatia acestor indicatori ofera o imagine completa a impactului.
Ce formate OOH sunt disponibile in afara Bucurestiului?
In orasele mari din Romania (Cluj-Napoca, Timisoara, Iasi, Constanta, Brasov, Craiova, Galati, Ploiesti, Oradea, Arad) sunt disponibile formatele OOH uzuale: panouri 4x3 si backlit, billboard si unipoluri, city light-uri in statii, steaguri pe stalpi de iluminat, mesh-uri pe cladiri. Ecranele DOOH sunt concentrate in centrele urbane mari. Pentru acoperire nationala, se combina tipic panourile in 6-10 orase cu DOOH selectiv in intersectiile majore din aceste zone.
Cat dureaza tipic o campanie outdoor?
Durata minima recomandata pentru o campanie OOH este 4 saptamani, intervalul in care efectul de repetitie incepe sa consolideze memorabilitatea. Pentru notorietate de brand, durata optima este 8-12 saptamani. Campaniile de lansare (produs nou, eveniment) pot avea durate mai scurte de 2 saptamani daca sunt sustinute de volume mari de locatii simultan. DOOH permite durate flexibile, inclusiv slot-uri de 1-2 saptamani cu rotatie pe zile si ore.
Ce diferente sunt intre panouri clasice si DOOH?
Panourile clasice (static) au un singur mesaj afisat continuu pentru toata durata contractului. Costurile includ tiparire si montaj unic. DOOH (panouri digitale LED) permit afisarea mai multor campanii in rotatie pe acelasi ecran, cu posibilitate de ajustare in timp real a continutului, programare pe ore si conditii contextuale. DOOH ofera mai multa flexibilitate, iar operatorul poate furniza un raport de difuzare; costul este de regula mai mare decat la un panou static.
Unde gasesc date de audienta pentru planificarea campaniei?
Pentru planificare, surse de date recomandate: (a) asociatiile profesionale din industria media - rapoarte trimestriale pe investitii media, (b) agentii de cercetare de piata - studii de panel cu date demografice pe canal, (c) instrumente publice de search trends - volumul cautarilor branded, (d) platformele social media advertising - profil demografic pe zone geografice, (e) furnizorii de OOH ofera direct estimari de trafic rutier si audienta pe locatie. Pentru campanii mari, un audit media cu o agentie specializata ofera date agregate din toate sursele.
Surse si metodologie
- Rapoarte de piata publice (IAB Romania, Media Fact Book) - pentru marimea pietei media
- INS - pentru date de populatie
- Preturile sunt intervale orientative din practica pietei, nu tarifele unui operator anume
Directorul de formate este actualizat periodic. Pentru semnalari de formate lipsa sau corectii, scrie-ne la office@publicitate-romania.ro.
Cauti spatii publicitare?
Cere oferta pentru spatii OOH, DOOH, indoor sau transit in orasele mari din Romania. Recomandari adaptate bugetului si publicului tau, in 24 de ore lucratoare.
Cere oferta OOH/DOOHVrei un advertorial pe portal?
Pachete editoriale pentru firmele care vor sa publice un articol pe portal.
Vezi pachete advertorial