Care e diferenta dintre OOH si DOOH?

OOH (Out-Of-Home) include orice forma de publicitate in spatii publice (panouri, statii, mesh). DOOH este subsetul digital al OOH, folosind ecrane LED sau LCD cu continut dinamic.

Ce inseamna OTS in publicitate outdoor?

OTS (Opportunity To See) este numarul estimat de ocazii in care o persoana din audienta tinta poate vedea mesajul publicitar. Se estimeaza orientativ din volumul de trafic rutier sau pietonal din zona amplasamentului.

CPM (Cost Per Mille) este costul publicitar pentru 1000 de afisari. In DOOH se poate estima orientativ pe baza raportului de difuzare furnizat de operator si a audientei estimate a locatiei.

Ce inseamna acoperire (reach) si frecventa intr-o campanie?

Acoperire (reach) = numarul unic de persoane expuse la campanie. Frecventa = numarul mediu de expuneri per persoana din acoperire.

Ce este DOOH programatic?

DOOH programatic este sistemul de achizitie automatizata a spatiilor DOOH prin platforme DSP conectate la SSP-uri. Permite cumparare impresii individuale cu targetare contextuala (ora, meteo, evenimente).

Cum calculez ROAS pentru campania OOH?

ROAS = venit atribuibil / cost campanie. Pentru OOH, atribuirea directa este dificila, ROAS fiind estimat prin studii de crestere, coduri promotionale unice sau analiza volumului de cautari pe internet pentru brand in timpul campaniei.

publicitate 12 aprilie 2026 de Echipa Publicitate Romania

Termeni publicitate OOH DOOH - ghid advertiseri 2026

Acest articol face parte din directorul formatelor de publicitate din Romania, care acopera toate formatele disponibile pe piata. Pentru cifrele de piata (marime OOH, DOOH, populatie, trafic), vezi statisticile OOH Romania in cifre.

28 termeni explicati clar pentru marketeri, planificatori media si clienti. Pentru fiecare concept: definitia, contextul de utilizare si, unde exista repere, intervalele de cost pe piata romaneasca 2026. Foloseste navigarea rapida de mai jos pentru a sari direct la categoria care te intereseaza.

Navigare rapida

Formate OOH (6 termeni)
DOOH (5 termeni)
Indoor (3 termeni)
Transit (2 termeni)
Metrici (7 termeni)
Planning (3 termeni)
Creative (2 termeni)

Poti trimite unui coleg definitia unui termen specific folosind linkul direct cu ancora. Exemplu: adauga #dooh sau #cpm la finalul URL-ului articolului.

Termeni publicitate OOH DOOH ghid advertiseri 2026

Formate OOH

Ce inseamna panou publicitar?

Structura publicitara stradala de dimensiuni mari amplasata pe stalpi sau cladiri, folosita pentru afisare de mesaje catre trafic rutier. Dimensiuni uzuale in Romania: 4x3 metri (standard), 6x3 si 8x3 metri (billboard), 8x4 metri (bigboard). Chirie orientativa in Bucuresti: 400-1.200 EUR/luna pentru 4x3 m si 800-2.500 EUR/luna pentru bigboard 8x4 m, in functie de locatie.

Ce inseamna unipol?

Structura publicitara de mare format (tipic 14x4 sau 8x4 metri) montata pe un singur stalp central, amplasata predominant pe arterele de intrare in orase mari si pe autostrazi. Cost lunar Bucuresti: 1.500-4.000 EUR pentru unipol 14x4 m, 900-2.000 EUR pentru unipol 8x4 m.

Ce inseamna mesh publicitar?

Folie perforata imprimata montata pe fatadele cladirilor, acopera suprafete mari. Chirie orientativa in Bucuresti: 2.000-8.000 EUR/luna pentru 50-300 mp.

Ce inseamna citylight?

Panou publicitar de dimensiuni mici (1.2x1.8 m) iluminat intern, amplasat in statii de autobuz si zone pietonale. Cost lunar: 200-400 EUR Bucuresti (locatii premium pana la 600 EUR).

Ce inseamna bigboard?

Format OOH de dimensiuni 8x4 m sau mai mari, destinat vizualizarii de la distanta mare. Cost lunar Bucuresti: 800-2.500 EUR.

Ce inseamna rooftop publicitar?

Structura publicitara amplasata pe acoperisul unei cladiri, vizibila de la distante mari. Dimensiunile depind de cladire, iar costul se stabileste la cerere, in functie de locatie si dimensiune.

DOOH

Ce inseamna DOOH (Digital Out-Of-Home)?

Publicitate pe ecrane digitale amplasate in spatii publice: LED-uri stradale, monitoare in centre comerciale, ecrane metrou. Permite continut video, rotatie creatii multiple, actualizare rapida a continutului.

Ce inseamna DOOH programatic?

Sistem de achizitie automatizata a spatiilor DOOH prin platforme DSP conectate la SSP-uri ale furnizorilor. Permite cumparare impresii individuale cu targetare contextuala (ora, meteo, evenimente). In Romania, o parte dintre ecranele digitale pot fi cumparate si astfel, iar disponibilitatea difera de la un operator la altul.

Ce inseamna ecran LED?

Display compus din matrice de diode emitatoare de lumina, cu luminozitate de ordinul a 5.000-8.000 nits (cd/mp) pentru exterior. Rezolutii HD-4K. Densitatea diodelor (pixel pitch) se alege dupa distanta de privire: pas mic (3-4 mm) pentru imagine HD curata in mall sau lobby, vizibila de la 4-10m; pas larg (10-16 mm) pentru intersectii largi unde lumea priveste de la 20-50m. Cost lunar locatie (spot de 10 secunde in bucla): 800-2.500 EUR in Bucuresti, pana la 5.000 EUR in locatiile premium.

Ce inseamna DSP (Demand-Side Platform)?

Platforma software folosita de advertiseri sau agentii pentru achizitia automatizata de impresii publicitare. Se conecteaza la SSP-uri si ad exchanges, permitand licitare in timp real.

Ce inseamna timp de stationare?

Timpul mediu petrecut de persoane in raza de vizibilitate a unui ecran DOOH. Pentru ecranele stradale el se estimeaza orientativ; o masurare reala cere un studiu separat. Locatiile unde oamenii asteapta (statii, intersectii cu semafor) ofera de regula un timp de stationare mai lung.

Indoor

Ce inseamna publicitate indoor?

Publicitate in spatii interioare publice: mall-uri, aeroporturi, metrou, cladiri birouri. Avantaje fata de outdoor: timp de expunere de regula mai lung si un public mai usor de definit dupa tipul locatiei.

Panou iluminat intern in centre comerciale, tipic la intrari sau langa magazine ancora. Dimensiuni: 1.2x1.8 m sau 2x3 m. Cost lunar Bucuresti: 500-1.500 EUR.

Ce inseamna publicitate aeroport?

Panouri iluminate, ecrane digitale si advertoriale in zonele aeroporturilor. Conform Companiei Nationale Aeroporturi Bucuresti (CNAB), aeroportul principal al Bucurestiului depaseste 13 milioane pasageri anual. Costul se stabileste la cerere, in functie de pozitie.

Transit

Ce inseamna publicitate autobuz?

Colantare integrala, colantare partiala sau panouri laterale pe autobuze. In Bucuresti, transportul public de suprafata este operat de STB. Costul se stabileste la cerere, in functie de tipul colantarii si de numarul de vehicule.

Ce inseamna publicitate metrou?

Panouri statice pe peroane, ecrane digitale, publicitate interior vagoane, colantare integrala vagoane. Metroul din Bucuresti este operat de Metrorex. Costul se stabileste la cerere, in functie de format si de statii.

Metrici

Ce inseamna OTS (Opportunity To See)?

Numarul estimat de ocazii in care o persoana din audienta tinta poate vedea mesajul publicitar. Calculat din volumul de trafic rutier sau pietonal, ajustat cu factori de vizibilitate. Rezultatul este o estimare orientativa.

Ce inseamna acoperire (reach)?

Numarul unic de persoane expuse la campanie in perioada monitorizata. In OOH, acoperirea se estimeaza orientativ pe baza traficului din zonele amplasamentelor.

Ce inseamna frecventa?

Numarul mediu de expuneri per persoana din acoperire. O frecventa foarte mare poate indica o campanie prea concentrata geografic.

Ce inseamna GRP (Gross Rating Points)?

Produs dintre acoperire si frecventa medie, exprimat procentual din populatia tinta. Permite comparatii intre canale (OOH, TV, radio).

Ce inseamna CPM (Cost Per Mille)?

Cost publicitar pentru 1000 impresii. Indicator standard in digital, DOOH si programatic. In OOH se calculeaza orientativ, pe baza audientei estimate. Vezi ghidul complet despre CPM.

Ce inseamna ROAS (Return On Ad Spend)?

Venit generat direct per euro investit: ROAS = venit atribuibil / cost campanie. ROAS 3.0 = 3 EUR venit pentru 1 EUR cheltuit. Pentru OOH, atribuire estimata prin studii de crestere sau coduri promotionale unice.

Ce inseamna brand lift?

Cresterea masurabila a notorietatii brandului, preferintei sau intentiei de achizitie atribuibila campaniei. Masurat prin studii panel pre/post sau indirect prin cresterea volumului de cautari pe internet pentru brand in timpul campaniei.

Planning

Ce inseamna media plan?

Document strategic care detaliaza alocarea bugetului publicitar pe canale, formate, perioade si audienta tinta. Include obiective masurabile (acoperire, frecventa, GRP), calendar, justificare alegeri si criterii evaluare.

Ce inseamna burst campaign?

Strategie cu concentratie mare de buget intr-o perioada scurta (2-4 saptamani) pentru impact concentrat. Potrivit pentru lansari de produs, promotii sezoniere sau evenimente. Frecventa ridicata si o cota de voce mare sunt caracteristici tipice.

Ce inseamna geofencing?

Tehnica targetare digitala care activeaza publicitate pe mobile doar cand utilizatorul intra intr-o zona geografica predefinita. Folosit ca complement digital la campanii OOH.

Creative

Ce inseamna call to action (CTA)?

Indemn la actiune din creatia publicitara: cod QR, numar telefon, URL, cod promotional. In OOH, CTA trebuie sa fie scurt si memorabil. Mesajele scurte sunt mai usor de retinut decat cele lungi.

Ce inseamna key visual?

Element vizual principal al unei campanii, construit in jurul mesajului central si identitatii brandului. Pentru OOH, key visual trebuie sa fie lizibil de la distanta, cu putine cuvinte de text.

Cum folosesti acest ghid

Salveaza linkul ca referinta rapida in discutii cu agentii sau furnizori de publicitate. Daca un termen din brief-ul tau nu apare aici, trimite-l la office@publicitate-romania.ro si il putem adauga la o actualizare viitoare.

Pentru bugete concrete, planning si executie campanii OOH sau DOOH in Romania, consulta ghidurile dedicate:

Ghiduri principale:

Publicitate outdoor Romania - ghid OOH complet cu 4 categorii (panouri, DOOH, transit, experiential)
Panouri publicitare - 8 tipuri panouri statice cu tarife orientative pe format si criterii selectie locatie
Ecrane LED outdoor (DOOH) - ecrane LED outdoor, panouri digitale stradale si ecrane LED pe cladiri 800-2.500 EUR/luna (premium pana la 5.000)

Articole de aprofundare:

Articole conexe

Intrebari frecvente

Ce inseamna DOOH in publicitate?

DOOH (Digital Out-Of-Home) este publicitatea pe ecrane digitale amplasate in spatii publice: LED-uri stradale, monitoare in centre comerciale, ecrane metrou. Permite continut video si actualizare rapida a mesajului.
Care e diferenta dintre OOH si DOOH?

OOH (Out-Of-Home) include orice forma de publicitate in spatii publice (panouri, statii, mesh). DOOH este subsetul digital al OOH, folosind ecrane LED sau LCD cu continut dinamic.
Ce inseamna OTS in publicitate outdoor?

OTS (Opportunity To See) este numarul estimat de ocazii in care o persoana din audienta tinta poate vedea mesajul publicitar. Se estimeaza orientativ din volumul de trafic rutier sau pietonal din zona amplasamentului.
Ce este CPM in DOOH?

CPM (Cost Per Mille) este costul publicitar pentru 1000 de afisari. In DOOH se poate estima orientativ pe baza raportului de difuzare furnizat de operator si a audientei estimate a locatiei.
Ce inseamna acoperire (reach) si frecventa intr-o campanie?

Acoperire (reach) = numarul unic de persoane expuse la campanie. Frecventa = numarul mediu de expuneri per persoana din acoperire.
Ce este DOOH programatic?

DOOH programatic este sistemul de achizitie automatizata a spatiilor DOOH prin platforme DSP conectate la SSP-uri. Permite cumparare impresii individuale cu targetare contextuala (ora, meteo, evenimente).
Cum calculez ROAS pentru campania OOH?

ROAS = venit atribuibil / cost campanie. Pentru OOH, atribuirea directa este dificila, ROAS fiind estimat prin studii de crestere, coduri promotionale unice sau analiza volumului de cautari pe internet pentru brand in timpul campaniei.
Ce inseamna GRP in media planning?

GRP (Gross Rating Points) este produsul dintre acoperire si frecventa medie, exprimat procentual din populatia tinta. Permite comparatii intre canale media.

Pentru advertiseri

Vrei o oferta concreta pentru campania ta?

Brief minim, oferta in 24 de ore lucratoare. Fara obligatii.

Cere oferta in 24h